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天下金网九州: 《街舞2》从线上火到线下 阿里文娱玩转IP诠释文化新消费

2019年09月27日 15:10 来源:申博官方网址 参与互动 
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  中新网9月27日电 从线上“炸”到线下的爆款网综《这!就是街舞》第二季,迎来首次官方巡演“城市大师秀”。

8月16日,《这!就是街舞》第二季官方巡演北京站启幕
8月16日,《这!就是街舞》第二季官方巡演北京站启幕

  25日,深圳站和杭州站的巡演在大麦网同时开票。作为收官大秀,杭州站的罗志祥修楼梯战队专场将在黄龙体育馆举行,6000人的观演规模,不仅是目前全球规模最大的线下街舞演出,也创造了最火爆的街舞巡演票房。

  从线上综艺到线下巡演,由易烊千玺、罗志祥、韩庚与吴建豪担任明星队长的《街舞2》,实现IP价值最大化的同时,也延续着街舞圈层文化的热潮,重塑产业链。

  受两季《街舞》的强势带动,一年来线下街舞培训格外火爆。不完全统计,截至6月,北上广深等10大城市的舞蹈培训机构达7878家,比一年前增长了178%,街舞从业人员也已经超过300万,学员更以每年近500万人的数字上涨。

  不久前,包括北京、上海等多个城市相继出台新一轮促消费政策,文化消费作为热词频现,而作为阿里巴巴辐射文化市场的生态板块,过去半年阿里文娱通过打造文化IP与丰富内容供给,不断释放着文化市场消费需求。

  热火朝天的消费图景背后,文化市场新活力被不断激发。

  《长安》带火一座城,IP刺激新消费

  由优酷、娱跃文化、留白影视、仨仁传媒联合出品,曹盾执导的《长安十二时辰》,开播以来就收获了超高人气和口碑,从服化道、剧情走向,到人物关系被全方位解读,以破圈之势成为社会热点。

  随着剧集热播,原著电子书在书旗小说上的订阅人数日均环比增长818%,上天猫买原著的用户上涨了862%;饿了么数据显示,北京地区水盆羊肉的订单量暴增133%,淘宝上火晶柿子搜索量环比暴涨2127%。

  淘宝商家秦大大说,临潼柿农纷纷把往年提前一个月预售的柿子,提前了两三个月上架,“每天的销量都不错,买家进来就问你家的柿子是不是产自兵马俑那一块的,是不是《长安十二时辰》的柿子,是不是雷佳音吃的那个。”

  被《长安》带火的不仅是演员、美食和原著,也带火了一座城。飞猪数据显示,该剧播出后,大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等旅游景点,周预定量同比增长了27%,《长恨歌》的门票销量增加了64%,电视剧原声带在虾米音乐首发,专辑视听量突破400万……

  “《长安》背后,有更多人从产业下游享受到一个优质内容、文化符号带来的红利。一部剧集通过精神上的共鸣,真正影响人们日常的生活,构筑顶层设计。”阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然这样总结优酷在文化IP刺激消费上的逻辑。

  同一逻辑在类似文化IP中也有体现,《三生三世十里桃花》通过阿里鱼开发的衍生品,累计交易额超过3亿元;冯绍峰与赵丽颖主演的《知否知否》在优酷热播后,衍生品在几天之内就销售了1200多万元。

  丰富内容供给,释放下沉市场消费力

  上半年,包括旅游、文化在内的居民服务性消费占了消费总支出的一半,除了打造文化IP,扩大供给也是刺激文化消费的手段。

  阿里文娱数据显示,6到8月,大麦网平台覆盖了全国217个城市的3.6万多场演出,同比增长30%,其中二线以下城市的演出占了六成,通过大麦网购票的观演人次超过205万,同比增长42%,其中二线以下城市占了一半。

  院线消费同样火热,灯塔专业版数据显示,刚刚过去的暑期档,全国院线排片场次超过3335万场,同比增长16.8%,其中二线以下城市达2792万场,占比83.7%。

  相对应的,约5亿人次在这个夏天走进电影院,带来了176亿暑期档电影票房的同时,让国产3D动画电影《哪吒》登顶暑期档票房冠军,近50亿的票房成为中国电影票房史第二名。

  文化市场的线上消费同样火爆,《九州缥缈录》、《春花秋月》、《一起乐队吧》等爆款剧综上线优酷,轮番轰炸暑期档;通过AI技术高清修复的《士兵突击》、《亮剑》、《倚天屠龙记》等经典剧集,也让精品内容扩容,过去两个月,用户进优酷重温经典的时长累计超1.8亿个小时,《哈利波特》系列、《变形金刚》1和2的观看时长增长万倍。

  在爆款与经典的同时带动下,优酷暑期档日均DAU及会员增速,均创下历史新高。不仅如此,优酷打造的产品“有酷”,也为用户搭建了便捷消费场景,让优质内容带货。

  未来,阿里文娱还将依托阿里经济体,打造更多优质内容的同时,搭建新的文化消费模式,通过平台释放文化消费需求。

【编辑:李季】

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